伴随移動搜索成爲當下(xià)重要的(de)觸網場(chǎng)景，人(rén)們越來(lái)越依賴搜索查詢更多(duō)有用(yòng)或有趣的(de)信息，從“有問題找搜索”到“有内容的(de)地方就有搜索”，“邊看邊搜”習(xí)慣養成的(de)同時(shí)，用(yòng)戶搜索行爲也(yě)正向著(zhe)内容平台加速遷移。
巨量引擎擁有豐富的(de)内容生态，基于抖音(yīn)、今日頭條等産品，爲廣告主打造了(le)整合多(duō)類型投放、多(duō)創新玩法、強内容聯動等優勢的(de)搜索營銷産品矩陣，不僅爲用(yòng)戶帶來(lái)了(le)整合巨量引擎全内容生态的(de)搜索體驗、滿足用(yòng)戶獲取信息的(de)需求，也(yě)更有效地幫助品牌實現全場(chǎng)景占位與營銷提效，激發出移動搜索這(zhè)一嶄新流量藍海的(de)增長(cháng)潛能。
内容生态激發用(yòng)戶搜索
釋放流量藍海新引力
搜索的(de)本質是獲取信息的(de)工具，對(duì)深度沉浸于移動互聯網場(chǎng)景的(de)用(yòng)戶群體來(lái)說，巨量引擎所提供的(de)豐富内容生态，讓他(tā)們逐漸習(xí)慣并依賴于在抖音(yīn)、頭條等平台搜索關于生活竅門、美(měi)妝造型、知識學習(xí)、影(yǐng)音(yīn)娛樂(yuè)等各垂直興趣領域的(de)信息内容，解決生活中遇到的(de)各種實際問題。
強搜索習(xí)慣形成，推動著(zhe)巨量引擎搜索規模和(hé)份額持續攀升。巨量引擎統計數據顯示，近一年，巨量引擎（今日頭條和(hé)抖音(yīn)兩端）搜索量級整體增長(cháng)近2倍，用(yòng)戶人(rén)均月(yuè)搜索頻(pín)次也(yě)持續上升，尤其在短視頻(pín)領域，用(yòng)戶搜索需求更加強烈，據今年9月(yuè)份抖音(yīn)創作者大(dà)會公布的(de)數據表明(míng)，抖音(yīn)用(yòng)戶每天搜索次數已超過3億。
此外，得(de)益于短視頻(pín)作爲傳播媒介獨有的(de)信息承載量大(dà)、效果直觀且易調動注意力等多(duō)重優勢，巨量引擎借助“圖文+視頻(pín)”的(de)搜索廣告組合，使得(de)營銷信息傳遞效率更高(gāo)，效果也(yě)更好。巨量引擎數據表明(míng)，針對(duì)傳統單一圖文搜索廣告，使用(yòng)巨量引擎“圖文+視頻(pín)”搜索廣告觸達，CVR能相比提升2.5倍，這(zhè)意味著(zhe)巨量引擎上目前遠(yuǎn)未觸頂的(de)搜索流量，對(duì)品牌而言既能引爆規模效應，同時(shí)也(yě)有機會爲廣告主帶來(lái)強效轉化(huà)。
多(duō)元化(huà)搜索産品助力品效共振
打通(tōng)品牌全場(chǎng)景占位
基于自身強大(dà)的(de)流量價值與發展潛力，巨量引擎爲廣告主打造了(le)包括品牌專區(qū)、超級品專、搜索彩蛋、明(míng)星品專、直播品專、搜索競價等多(duō)元化(huà)搜索營銷産品，通(tōng)過全場(chǎng)景品牌占位，促成流量到效果的(de)高(gāo)效轉化(huà)。
【品牌陣地】
針對(duì)用(yòng)戶搜索後的(de)品牌展示，品牌專區(qū)與超級品專都相當于在搜索結果頁爲品牌提供了(le)專屬呈現空間以及多(duō)元跳轉入口。其中頭條超級品專整合了(le)常規品專、如意卡片、品牌官網、百科、頭條号等衆多(duō)版塊，方便用(yòng)戶一站獲取更加詳細的(de)品牌信息，也(yě)給予了(le)品牌獨占的(de)觸達場(chǎng)景。
今日頭條品牌專區(qū)
抖音(yīn)品牌專區(qū)
超級品專
在創新搜索展示方面，巨量引擎還(hái)支持設置多(duō)種樣式的(de)“搜索彩蛋”，搜索關鍵詞即會跳出品牌産品動态浮層或廣告視頻(pín)，霸屏吸睛，強效激發用(yòng)戶興趣。
搜索彩蛋
【爆品内容】
明(míng)星品專+直播品專，打造強效引流入口
作爲強内容種草(cǎo)平台，抖音(yīn)則爲品牌提供了(le)明(míng)星品專、直播品專等多(duō)款強内容聯動的(de)搜索廣告産品。當用(yòng)戶在抖音(yīn)搜索明(míng)星或綜藝關鍵詞時(shí)，就會觸發明(míng)星品專，獨家展示合作品牌橫版視頻(pín)并引導用(yòng)戶關注明(míng)星或綜藝IP抖音(yīn)号，有效沉澱興趣用(yòng)戶。
針對(duì)時(shí)下(xià)火熱(rè)的(de)直播推廣訴求，抖音(yīn)推出直播品專全新功能，覆蓋直播前預約、直播中導流兩種場(chǎng)景。在直播品專-【直播前預約】産品中，廣告主可(kě)以利用(yòng)預約按鈕、預告信息等組件，引導搜索用(yòng)戶提前預約直播；在直播品專-【直播中導流】産品中，廣告主可(kě)以設置直播間人(rén)數、紅包及直播簡介等組件實時(shí)展現直播動态與利益點，調動搜索用(yòng)戶觀看興趣。用(yòng)戶隻需點擊直播品專入口，即可(kě)一鍵前往直播間，極大(dà)縮短引流路徑。
明(míng)星品專
直播品專-直播前預約
直播品專-直播中導流
【長(cháng)效轉化(huà)】
優化(huà)模型+多(duō)元競價，促成深度轉化(huà)提效
巨量引擎搜索廣告依靠成熟的(de)優化(huà)模型，不但支持包括頁面訪問、表單提交、在線咨詢等線索轉化(huà)，以及下(xià)載、安裝、注冊、付費等應用(yòng)轉化(huà)在内的(de)多(duō)類深度轉化(huà)達成，同時(shí)還(hái)提供30多(duō)種類型廣告競價樣式，讓用(yòng)戶體驗與廣告效果兼得(de)。
搜索已成爲當今移動互聯網内容生态内的(de)重要組成部分(fēn)，既串聯起用(yòng)戶、内容與品牌三者之間的(de)關系，也(yě)成爲打通(tōng)多(duō)平台整合營銷價值的(de)必要環節。長(cháng)期深耕内容領域的(de)巨量引擎，以生态内巨大(dà)的(de)搜索流量需求爲發力點，通(tōng)過形式新穎、效果優質的(de)搜索廣告産品，幫助客戶更好的(de)實現強效觸達與深度轉化(huà)，讓搜索一邊爲用(yòng)戶解鎖更多(duō)彩的(de)内容世界，一邊爲品牌發掘更寬廣的(de)增量空間。
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